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从战略实施到产品上来看,阿里家庭娱乐OTT产品是设备型产品和内容贴片产品的统合,可以符合广告主有所不同的传播表达意见。 设备广告有设备开机视频、屏保广告、关机广告、桌面皮肤的自定义以及桌面资源位广告等。 视频产品主要分成两大类型,一类是用数据驱动的智能营销和建构超级媒体矩阵的大数据赋能的营销产品;另一类是与影视剧、综艺等头部内容或是版权、制做等制作类节目深度初始化的内容营销产品。 在内容营销上,优酷将从立项、剧本、摄制、后期、宣发、播映等全方位插手剧集的内容生产和输入,确实的切断产业链条的上下游。

基于阿里系由资源优势,优酷实施跨平台资源配置的内容大宣发策略,切断内容出品方、发售方、宣发方等线可到线下的全新内容营销闭环,让用户和品牌方之间创建起更为巩固、有黏度的联系,为品牌获取广告资源溢价价值。而在内容营销的传播方法上也有较多的产品资源包在,并覆盖面积到OTT终端。

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《OTT投入指南》数据表明,凭借跨屏对话以及电视购物商城等新型营销方式,OTT逐步切断从宣传到销售的全链路转化成,更有了更加多广告主的注目。今年上半年OTT广告市场规模已约10亿大关,到2017年底,OTT广告收益规模将未来将会突破20亿。OTT现在独霸全TV用户11%份额,全部数字用户15%份额,3年后智能电视将不会与传统电视媲美,驶进OTT发展快车道,广告+会员+运营收益预计平均310亿+规模。

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“2020年是一个愈演愈烈期,我们对这个风口的来临作好打算。”讲岩松回应。

未来,阿里家庭娱乐将大大统合阿里线上线下的资源,紧随行业趋势,持续挖出OTT广告投放的价值,发售更好OTT广告投放的玩法,为品牌广告主获取更高效益的媒体投入方案、最大化品牌营销价值。:亚博买球APP官方网。

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